José Cervera, ex-director de 20 Minutos y weblogger profesional, a los alumnos de primero de Comunicación Audiovisual de la UPV/EHU

Pepe Cervera

El periodista José Cervera, ex director de 20 Minutos y ex weblogger del Diario El Mundo, impartió ayer una clase magistral en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU. La charla, dirigida a estudiantes de primer curso, trató sobre el fenómeno Blog en nuestro país, las nuevas tendencias de comunicación on-line, y la evolución en los perfiles profesionales del sector.

El periodista dedicó una gran parte de la explicación al nuevo concepto de “publicidad contextual” o lo que es lo mismo, un modo de hacer publicidad en el que, tal y como él expuso “sólo pagas si funciona, si genera una venta”. Cervera se refirió a este nuevo modelo de comunicación comercial como “barato, rentable y efectivo” y puso como ejemplo el sistema AdSense desarrollado por Google.”Es un tipo de publicidad que necesita segmentación de audiencias” afirmó el ponente.

Sobre los medios de comunicación de masas,  Cervera mencionó que se encuentran en plena crisis económica debido a que “su modelo de producto, ingresos y negocio se ha visto reducido”. Además según el periodista, en España algunos periódicos tienen un lector con una edad media de 59 años, lo que podría ser una de las causas de que algunas de las empresas actuales de medios terminara desapareciendo.

“La realidad cambia y nosotros hemos de cambiar con ella”,. Con este enunciado José Cervera se refirió al nuevo fenómeno periodístico weblogger. Un nuevo concepto en donde los lectores no sólo leen sino que ahora escriben, lo que lleva a dichos blogs a ser “medios tan adecuados para la publicidad cómo los medios tradicionales”, tal y cómo afirmo Cervera.